為加強大佛龍井品牌管理,維護大佛龍井品牌聲譽,保障生產者和消費者合法權益,按照“高端茶引領品牌價值,大眾茶促進百姓增收”的發(fā)展思路,圍繞縣政府提出的“打造百億茶產業(yè)、創(chuàng)建龍井第一縣”目標,認真落實大佛龍井品牌提升“11358”工程,日前,新昌專門出臺了《大佛龍井茶區(qū)域公用品牌符號體系使用管理辦法》。
品牌“符號體系”
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系是指:品牌logo、品牌字體、品牌口號等三大元素,以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號、卡通人物等內容。大佛龍井茶通用包裝由縣名茶協(xié)會統(tǒng)一印制(或指定印制),個性包裝經縣名茶協(xié)會授權后由申請單位委托有印刷資質的企業(yè)印制。
品牌“符號體系”使用
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系,只允許新昌本地生產且符合《大佛龍井茶實物標準參考樣》的大佛龍井茶使用,其中特級茶由縣名茶協(xié)會確認后粘貼防偽標簽。
品牌“符號體系”使用申請
申請個性包裝印制大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系三大元素的條件:
①必須具有SC認證,具備批量生產大佛龍井茶的企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農場、加工作坊等;
②必須是按照DB 33/T 239-2012《龍井茶加工技術規(guī)程》進行生產加工;
③必須擁有企業(yè)商標,并同意實施公用商標、企業(yè)商標“雙商標”管理模式;
④必須配有專門的管理員、檢測員、審評員,負責對茶葉質量級別的審評管理;
⑤必須擁有良好的市場信譽度,近三年內無違規(guī)經營受處罰的記錄;
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用申報程序:
①符合條件的對象向縣名茶協(xié)會遞交申請書;
②縣名茶協(xié)會組織專業(yè)人員到現場進行審核;
③簽訂《大佛龍井品牌符號體系使用合同》和《大佛龍井茶包裝開發(fā)有關承諾》;
④由縣名茶協(xié)發(fā)給大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用許可證。
品牌“符號體系”使用管理
1、領取大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用許可證的對象,須在個性包裝上印制“品牌符號體系”三大元素,同時到縣名茶協(xié)會進行備案(包括包裝樣式備案和印制企業(yè)備案);
2、使用大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系的單位,應建立包裝管理和使用臺帳,及時登記印制款式、使用數量等信息,并接受縣名茶協(xié)會的監(jiān)督指導;
3、印有大佛龍井“品牌符號體系”三大元素的個性包裝,只準在本單位生產的大佛龍井茶使用,不準買賣包裝,如發(fā)現出售、轉售或轉借的,報請有關職能部門依法查處,
4、凡使用大佛龍井“品牌符號體系”的,必須符合實物標準參考樣要求,如茶葉質量等級與包裝上的標注不一致,有損大佛龍井證明商標聲譽的,報請市場監(jiān)管部門查處。
5、對未申請個性包裝開發(fā)的縣名茶協(xié)會會員,可以購買使用縣名茶協(xié)會統(tǒng)一印制(或指定印制)的大佛龍井茶通用包裝。
品牌“符號體系”印制管理
強區(qū)域公用品牌符號體系的印制管理:
1、包裝印刷企業(yè)必須具有國家規(guī)定的包裝印制資質,其中通用包裝必須由縣名茶協(xié)會指定企業(yè)印制;
2、在受理大佛龍井茶包裝業(yè)務時,應當審查委托單位提供的大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用許可證和相關備案審核證明等資料;
3、印刷企業(yè)承印的大佛龍井茶包裝應符合技術規(guī)定(包括字體樣式和比例、LOGO色彩和結構等),并自覺接受有關職能部門的監(jiān)督檢查。
有下列情形之一的,取消其大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用資格,兩年內不允許再申請:
1、嚴重違反本辦法有關規(guī)定和相應承諾的;
2、產品質量抽查不合格,未按規(guī)定整改的;
3、被許可人未按規(guī)定進行年報、被列入經營異常名錄或食品生產許可證逾期未換證的;
4、轉讓、出售、轉借大佛龍井茶包裝(包括通用包裝和自主包裝)給他人使用的;
5、違規(guī)經營、摻假摻雜、以次充好欺騙消費者的;
6、在信用等級評定(具體辦法另行制訂)中被評為不合格企業(yè)的。
(來源:中國大佛龍井)